博客營銷是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷的工具。是公司、企業或者個人利用博客這種網絡交互性平臺，發布并更新企業、公司或個人的相關概況及信息，并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業或個人的相關疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。

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　　博客營銷正走向實用階段，博客營銷的價值也逐漸體現起來。節約網絡營銷費用是博客營銷最直接的應用效果。博客內容增加搜索引擎可見性，從而為網站帶來訪問量。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎都有強大的博客內容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網頁數量，提高網頁內容搜索引擎可見性。利用這一優勢只要在提供博客托管的網站上開設帳號即可發布文章。而且，發布博客文章全部都是免費的。同時，也可以通過博客網站免費獲得很多有價值的信息。

　　博客網站也是增加企業網站鏈接的一種有效途徑，無需再花費大量時間聯系其他網站進行鏈接，尤其是當企業的網站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站進行鏈接，通過在博客網站發布文章為自己的網站做鏈接則是順利成章，用戶甚至可以通過RSS（簡易供稿）將自己的網站內容提供給其他網站，這樣就增加了網站鏈接主動性和靈活性，不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢。這種鏈接還有一個好處，可以單方面被博客網站鏈接，而不需要在自己的網站上鏈接很多博客網站以更低的成本對讀者行為進行研究。

　　博客網站成為與用戶交流的場所，可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。

　　博客營銷本質在于通過原創專業化內容進行知識分享爭奪話語權，建立起信任權威形成個人品牌進而影響讀者的思維和購買 。博客營銷的本質是公關行為。

　　首先，讓我們看看互聯網的世界是怎樣構成的?；ヂ摼W世界由兩部分組成。

　　知名部分：組織把控的網站。這些網站包括水平的門戶網站，也包括垂直的專業網站。它們有一個共同的特點：存在“把關人”。這些網站的運作模式，其實和傳統的線下媒體并沒有什么本質差別。

　　第二部分：沒有組織把控的網站，也就是非常時髦的“Web2.0”世界。博客，當然是其中非常重要的一部分。BBS其實也是，特別是一些中型以下規模的論壇。這類網站的特點在于UGC，即users generate content，用戶發布內容。

　　以博客為例，博客之間的互動回應接龍，可以被視為博客圈（blogosphere）中發生的事情。這就像一群人在某一個地方開會，進行熱烈的討論或者互動。但我們可以想象這樣一個有趣的現象：如果天底下沒有任何一個媒體報道，那么，奧運會有商業價值嗎？奧運會指定贊助商這個稱謂，對于品牌而言，有意義嗎？

　　博客營銷就像現實社會中發生的一起社會事件，這起社會事件的表現形式是一場討論。而公關的目的，也就是制造一起事件。比如，在美國人休斯撰寫的《口碑營銷》一書中，開篇知名個案例就是一次經典的公關手法運用：一個網站成功說服了美國一個小鎮將鎮名改為這個網站的名字。而后來媒體鋪天蓋地的宣傳，不過是因為這件事在當時實在是值得大肆報道一番罷了。

　　博客營銷就是一種公關工具。利用博客營銷的人必須很清楚這樣一個事實：與其說博客是一種媒體的話，不如說它是互聯網虛擬存在的“人”。我有理由相信，從來沒有任何一個品牌希望現實生活中的人在腦門上貼一塊品牌的Logo標志來做廣告，所有品牌都希望現實中的人在口耳相傳時多說說自己品牌的好話，多參與自己的品牌所策劃的各種事件活動，從而引發媒體的報道，達到宣傳效果。這就是“人”屬性和“媒體”屬性的差別。

　　博客營銷是就業的一種方式，可以增加收入，工作地方隨便，個人自由，可以從事多方工作。商祺，屬于博客展示的一面，它可以為我們提供這種平臺，增加我們的收入。

　　正如同經典的公關行為的目的一樣，博客營銷的目的并非是看重這些卷入的博客本身作為媒體的影響力（也許有的博客具有很高的訪問量，是一個不大不小的網絡媒體），重要的是，真正的媒體（包括線上的有把關人的網站），為了這場互聯網這個虛擬社會中所發生的一起事件，后續跟進了多少。